Por Gustavo Cândido
Estamos no meio de um período de grande engajamento nas redes sociais por conta do Big Brother Brasil 24. O reality show – goste dele ou não, assista ou não – é um evento que movimenta um grande número de pessoas e já pode ser considerado uma sazonalidade no país.
Não é à toa que, mesmo tendo tido uma audiência considerada baixa para a TV aberta no ano passado, o programa tenha vendido ainda mais cotas de patrocínio esse ano. Segundo o Meio & Mensagem, no início de janeiro, a Globo já havia faturado R$ 1.2 bilhão e 20 marcas já estavam certas para aparecer na atração.
A exibição na televisão aberta é apenas uma forma de contato do público com o Big Brother. Quem gosta do programa pode acompanhar o dia a dia dos participantes no pay-per-view da Globoplay e mesmo que não gosta não fica imune aos acontecimentos da casa se navegar na internet.
Aposto, por exemplo, que essa semana você ouviu pelo menos uma vez a palavra “calabreso” (assim mesmo, com “o” no final). Caso não tenha ouvido ainda, agora está sabendo que ela existe. O termo – criado pelo humorista Toninho Tornado – é só um jeito engraçado de se referir a alguém e foi usado por um participante do reality durante uma discussão, gerando muita polêmica dentro da casa e risos aqui fora. Algo parecido com o “basculho” citado por Gil do Vigor na edição de 2021.
O programa transcende os limites dos canais de comunicação e influencia tudo, direta ou indiretamente. Existe um impacto negativo? Sim!
Momentos de alto engajamento do público na internet são os que mais registram golpes e fraudes. Os criminosos (usando uma expressão da moda) “trabalham enquanto a concorrência dorme” e estão sempre criando novas formas de enganar as pessoas. Com mais gente online, clicando em links novos, as chances de serem bem-sucedidos aumenta.
Por outro lado, e esse é um lado muito maior, uma sazonalidade desse tamanho pode ser aproveitada de várias maneiras por diversos tipos de negócios. A forma mais óbvia – entre muitas outras – é o uso de memes (como o do “calabreso”).
Usar o que acontece no BBB para chamar atenção para o seu negócio, marca ou produto mostra que você está, no mínimo, antenado com o que acontecendo no Brasil. É uma grande perda de tempo criticar a qualidade do entretenimento ou fazer discursos elitistas sobre ele. Goste ou não, o programa está no ar e faz sucesso.
A minha sugestão é que você aproveite esse fato para surfar a onda e chamar atenção para você. É o que, por exemplo, esse texto está fazendo e se você o leu até aqui, o meu objetivo foi atingido!
Pense nisso!
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Gustavo Candido é consultor de marketing digital. Também é jornalista e autor de livros sobre Trade Marketing, Atendimento e Multicanalidade, Cadeia de Suprimentos e Gestão de Marcas que você pode encontrar na Amazon.
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