Por Gustavo Candido
O TikTok está sob ataque pelos governos ocidentais. No final de fevereiro, o governo dos Estados Unidos determinou que as agências governamentais excluam o app de dispositivos e sistemas federais e que os funcionários não tenham o TikTok nos aparelhos que usam no trabalho. O Canadá e a Comissão Europeia (órgão executivo da União Europeia) adotaram a mesma medida e outros países da Europa devem seguir a mesma trilha.
O medo do Ocidente é que o aplicativo seja usado como forma de manipulação ou espionagem pela China. O governo americano quer que o TikTok se separe da ByteDance, controladora chinesa do aplicativo, o que pode resultar em uma venda ou IPO – a oferta pública inicial – ou seja, a abertura de capital da empresa na bolsa de valores.
Ok, por trás disso tudo existe uma guerra ideológica, cultural e comercial entre China e Estados Unidos que vai se desenrolar por todo século XXI, mas como isso se relaciona com o seu negócio? Ainda vale a pena investir no TikTok ou ele vai acabar como um Snapchat da vida?
Os números do TikTok
Vamos olhar rapidamente o tamanho do TikTok no Brasil. Segundo o relatório anual Digital 2023, da We Are Social em parceria com a Meltwater, que traz os principais números sobre o universo digital no mundo todo e por países. O TikTok é a terceira rede social (sem contar aplicativos de mensagens) mais utilizada no Brasil, sendo acessada por 65,9% dos usuários da internet no país. De acordo com dados do DataReportal, isso significava 74,1 milhões de usuários ativos no final de 2022.
Pelo Digital 2023, 97,1% dos brasileiros que usam a internet assistem vídeos e 60,2% buscam informações sobre as marcas nas redes sociais (mais do que no Google, 54,3%). Segundo o relatório, anúncios no TikTok no Brasil têm o potencial de alcançar 82,2 milhões de pessoas.
TikTok não é só dancinha!
Olhando os números, não resta dúvida que a plataforma é um sucesso e atinge uma quantidade de usuários relevante. Ao contrário do que aconteceu com o Snapchat – que basicamente foi copiado pelos concorrentes e perdeu relevância – o aplicativo chinês tem ditado tendências e obrigado tanto o YouTube quanto a Meta a oferecerem funções similares.
Apesar da oposição dos governos ocidentais, o TikTok continua se desenvolvendo para oferecer mais funcionalidades. Nos Estados Unidos, a empresa anunciou que, nas próximas semanas, além das abas “Seguindo” e “Para Você”, o aplicativo também terá agora o “feed STEM” — com conteúdos nas áreas de ciência, tecnologia, engenharia e matemática.
Para usar a função, o vídeo terá que passar por algumas qualificações. A Common Sense Networks, uma empresa com foco na seleção de mídias adequadas à idade, examinará o conteúdo para garantir que seja adequado para o feed, enquanto o Poynter, instituto focado na verificação de fatos, ficará responsável por avaliar a confiabilidade das informações apresentadas.
Ou seja, o TikTok está se movimentando para ser cada vez mais uma plataforma com os mais variados tipos de conteúdo. Se você acredita que o aplicativo só serve para dancinhas e memes engraçados, reveja seus conceitos.
Produza conteúdo para o TikTok
O TikTok é uma plataforma altamente engajada, com usuários que gostam de interagir com o conteúdo. Isso significa que é possível criar uma base de fãs fiéis e engajados, o que pode ser muito benéfico para qualquer negócio.
Algumas ideias para você começar:
1. Crie conteúdo educativo: se você possui uma empresa que oferece um serviço ou produto específico, crie vídeos educativos mostrando como usá-lo ou como funciona. Isso pode ajudar a atrair mais clientes e a aumentar o interesse em seus produtos ou serviços. Ah, sempre na vertical, tá?
2. Mostre os bastidores: crie vídeos mostrando como é o dia a dia do seu negócio, mostrando o processo de produção, o trabalho em equipe, entre outros aspectos. Isso ajuda a humanizar a sua marca e a criar um relacionamento mais próximo com os clientes.
3. Faça parcerias: o TikTok é uma plataforma de colaboração, então aproveite para fazer parcerias com outras empresas ou influenciadores que possam ajudar a promover a sua marca.
4. Mostre sua expertise: se você é um especialista em algum assunto relacionado ao seu negócio, crie vídeos compartilhando suas dicas e conhecimentos. Isso pode ajudar a estabelecer sua autoridade no assunto e atrair mais clientes.
Eu estou planejando o meu canal no TikTok e – no próximo mês – vocês poderão acompanhar meu conteúdo por lá também. Até!
O autor
é consultor de marketing digital, fundador da Conten Comunicação Digital. Também é jornalista e autor de livros sobre Trade Marketing, Atendimento e Multicanalidade e Gestão de Marcas.
Instagram/Facebook: @gucandido; LinkedIn: gustavo-candido
Link da pesquisa:
https://wearesocial.com/uk/blog/2023/01/digital-2023/
