Estamos acostumados a citar grandes marcas e empresas centenárias quando falamos de exemplos do mercado. É natural. Mas é interessante olhar para o movimento de organizações jovens que já nasceram alinhadas com as tendências do mercado atual.
Essa semana li sobre a Zellerfeld, uma startup de calçados impressos em 3D cujo modelo de negócio me parece um case de modernidade que envolve: tecnologia, criação colaborativa, centralidade no cliente e sustentabilidade. Ou seja, é uma empresa que pode mudar (ou, literalmente, moldar) a indústria do calçado.
Quem é a Zellerfeld e o que a empresa quer
A empresa, criada em 2015 na Alemanha, utiliza cerca de 200 impressoras 3D para desenvolver tênis personalizados aos consumidores, que fazem o escaneamento dos pés, garantindo que o calçado fique perfeito. Até aqui, tudo bem, muitas fábricas da calçados já vêm usando essa tecnologia há um tempo.
A Zellerfeld começou a se destacar das demais quando se associou a designers e marcas renomadas para a criação de modelos de grife. Assim, surgiram os tênis especiais de Heron Preston, da Louis Vuitton e da Moncler, entre outros. Agora a empresa está aberta para a colaboração de designers. O objetivo é se tornar a plataforma para criadores que querem expandir sua influência na moda de um modo acessível.
Para isso a Zellerfeld está aberta para que jovens designers enviem suas ideias de calçados para o canal do Discord da empresa. Os modelos escolhidos para serem produzidos serão vendidos sob demanda no site da empresa. Se gerarem pedidos, os designers receberão 60% de royalty do total das vendas. O modelo está funcionando, embora leve apenas um dia e meio para imprimir um par de calçados, os pedidos estão levando mais de um mês para serem enviados. Ou seja, a demanda é grande!
Compromisso com o meio ambiente
A Zellerfeld usa a tecnologia para personalizar seus produtos, garantindo que o cliente tenha um tênis único e perfeito para os seus pés, oferece a oportunidade para que designer emergentes ganhem espaço no mercado e faz isso sem esquecer do meio ambiente.
A empresa não quer que seus calçados estejam entre os 22 bilhões de pares que são jogados fora todo ano no mundo, segundo uma pesquisa divulgada pela VivoBarefoot no Reino Unido. Para isso, diferente dos produtos tradicionais, os tênis da Zellerfeld são feitos de um único material, o poliuretano termoplástico, que é 100% reciclável.
Algumas modalidades de compra até garantem que o cliente possa enviar os pares antigos para a empresa e receber outros modelos novos sem custo algum. Imagine simplesmente poder – literalmente – reciclar seus calçados e sempre ter um par de tênis novo. É isso.
“Estamos orgulhosos de quebrar as barreiras de entrada para designers e oferecer uma plataforma que permite a experimentação. Esta é uma revolução no calçado e estamos orgulhosos de nos posicionarmos contra o status quo, ao mesmo tempo em que fornecemos um futuro ético, sustentável e orientado para o design”, diz Cornelius Schmitt, cofundador e CEO da empresa para o site sneakersbr.co.
A Zellerfeld me parece um bom exemplo de empresa que entende o presente e assim constrói conscientemente o futuro. O que você acha?
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Gustavo Candido é consultor de marketing digital. Também é jornalista e autor de livros sobre Trade Marketing, Atendimento e Multicanalidade, Cadeia de Suprimentos e Gestão de Marcas que você pode encontrar na Amazon.
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